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台灣:對成衣品牌Lativ失望

過去兩年多來,台灣的平價成衣市場成了兵家必爭之地。日本以及西班牙的知名品牌相繼進入台灣市場,並且獲得廣大消費者的喜愛,瘋狂排隊搶購屢屢成為新聞話題。而在諸多國際品牌夾殺之下,卻有一家本土品牌逆軍突起,那就是以網路為唯一銷售管道,並且以全部MIT台灣製造為號召的Lativ。

Lativ模仿日本平價服飾品牌Uniqlo的輕時尚設計,以非常低的價格搶市,並透過在熱門網站如Yahoo!Kimo、Youtube等積極下網路廣告,搭配「台灣製造」、「重振台灣紡織業」等感人訴求,在銷售成績上極為亮眼,單單在2011年就有40億台幣以上的營業額,媒體更報導該公司員工去年的年終獎金最多達到40個月。這也刺激了許多本土業者,打算進入這個尚未見到盡頭的平價服飾市場。

Lativ網站上新發表的聲明截圖,諷刺的是上頭的圖示還寫著Made In Taiwan

然而今天在Lativ官方網站上的聲明讓這個戴著「台灣本土國民衣」光環的品牌頓時失去光澤。

2月初,當大家剛從春節假期回到工作崗位時,我們換上了新系統,以全新面貌持續為大家服務。

2/1當日湧進許多大家對新系統的建議與想法,其中留言主題數量最為龐大的,是希望我們恢復產品說明內既有的產地標示。

其實,成衣業在台灣的產能相當吃緊,最主要的原因是台灣成衣生產線上極度缺乏勞工投入。
相關說明請您參考此篇日誌:MIT的現況與困境

從2010年開始,lativ不得不將台灣廠商無法負荷的訂單,逐步轉往越南、印尼、大陸等地,但有些原料則仍是從台灣生產,如何標示服飾產地對我們來說,一直有擔心誤導消費者的隱憂。

「品質」是lativ創始至今的核心價值,不過大家總認為我們以MIT做為銷售訴求卻將訂單移至海外生產,諸多誤解的聲音讓我們重新思考在頁面上標註產地的做法。

最終,我們決定移除商品頁面上的產地標註,但服飾上的吊牌仍按照台灣法令,具備明確的標示說明。

若您非「台灣製造」不買,我們誠懇地建議,請您確認後再下單,因為台灣已經沒有這樣的生產環境。從2007年開站至今的我們,面對台灣產業的變化,說出這句話倍覺沉重。但可以向您保證的是,lativ在追求品質與穿著安全上的用心。

我們目前配合的工廠,已經提升到全球第一大的生產線,同時也是世界知名品牌的重點生產工廠,2012年的所有產品也符合CNS 15290相關檢驗規範,請您安心選購。

這則聲明在網路上公開之後,迅速引起喧然大波。非常多網友難掩失望、難過、以及被欺騙的心情,在網路上宣示抵制Lativ。知名的美粧部落客西喜以「遺失的美好」為題,說出許多網友共同的心聲

當時是誰口口聲聲說 要給台灣產業一個機會?

現在卻跟我們說 一切都是誤解

若您非「台灣製造」不買,我們誠懇地建議,請您不要下單

講白話一點就是

不 爽 不 要 買~ 登登!

不但已經不是”MIT”

甚至連產地都不標示在網頁上了

好啦不是MIT沒關係 我買淘寶貨買韓貨也不是MIT

但至少說一下是哪裡產的吧!囧>

而不是像抽抽樂一樣

收到衣服看到標籤才知道是哪國來的衣服吧~!

噗友說得好

愛台灣對商人而言 不過就是個用完就丟的工具罷了

我個人感覺到非常地

可惜……..且可悲……….

另一位部落客Zen大也發文表明抵制

當初Lativ不就是標榜因為台灣紡織業環境不容易

所以要給一個機會 而這個訴求被大眾所認同

所以強大起來

結果今天竟然用同樣的理由

作為外移的藉口

確實荒謬

我曾經也買過很多Lativ

身邊很多朋友也買

不過 從今天開始 我個人不會再買

誠如官方宣言所說的 :若您非「台灣製造」不買,我們誠懇地建議,請您不要下單,因為台灣已經沒有這樣的生產環境。

我不是非MIT不買

而是看不起這樣的廠商才不買…

這世界上成衣品牌那麼多

何必讓這些拿熱血當行銷話術壯大自己後又狠狠拋棄的廠商賺….

你不一定需要抵制

只是如果你當初也是被該公司的熱血小故事所感動而決定購買該公司的產品

至少你應該了解該公司已經做出營運管理上的變化

你應該重新審思 這樣一個公司 背棄自己的承諾的公司(找一堆理由替自己的背棄合法化不難 難的是找到方法克服困難而不背棄承諾)

是否要繼續支持

反正我是不會支持了….

另一位知名部落客米果也是《台灣寶貝》一書的作者,長期透過網路志願推廣本地設計、生產的優質產品,過去也曾經推荐過Lativ,如今她也在自己的臉書帳號上發文表示不再相挺

我承認當初在部落格大力推薦這麼品牌,是因為看到該品牌網站一則小故事,品牌擁有者聲稱因為不忍心看到台灣許多優秀的阿嬤裁縫失業,所以Lativ願意為台灣成衣業在網路找一條生路。那個故事太熱血了,畫面中,車衣服的阿嬤手紋太催淚了,當時總是想著,如果可以因為自己的消費,讓台灣成衣業活存下來,很多人有工作,可以留在台灣跟家人生活在一起,不必到異鄉奮鬥,貴一點也沒關係,那麼,為什麼不支持呢?

然後Lativ在網友的熱血支持之下,逐漸壯大,壯大到台灣市場吃不下他們的訂單,台灣沒有足夠的技術支援他們,當初為了扶植台灣阿嬤裁縫的心願,後來好像成為他們的難處。

在Twitter上也有熱烈討論,以下是到目前為止挑選出來的狀態更新:

9 則留言

  • lativ聲明中「我們誠懇地建議,請您確認後再下單」這句話的原句,是更令人匪夷所思的「我們誠懇地建議,請您不要下單」。

    • 潔西卡黃

      這句令人匪夷所思的話,讓我懷疑,他們的下一步是去別的國家開實體店面,然後標榜台灣的國民平價品牌,和UNI跟Z牌一樣…不然怎可如此自恃地請我們不要下單?!

  • miu

    台灣本來就不適合做生產成衣等等輕工業的工作,台灣人早就應該要覺醒啦,工業型態早該轉型了,不要堅持做這些開發中國家為大宗的工作了.況且商人信奉唯利是圖為信條也不是不知道的事實,畢竟那也只是宣傳,隨便聽聽就好啦,沒必要如此信誓旦旦(汗)

  • erin

    說是商人的本性跑出來也好, 不過台灣製造大不易已經是個不爭的事實了. 不是要幫Lativ說話,很多台灣的中小企業廠商就是因為在台灣無法降低人力製造成本才轉往大陸或東南亞國家去. 台灣的人工成本本來就是節節上升, 而且很多人工不願意屈就於低工資才不願意作, 廠商無法降低成本也只能用外地製造方式去提供便宜售價給消費大眾. 如果消費者要馬兒好又要能餵馬吃草, 是不是身為消費者的我們該想想呢? 如果設計跟品質都能控管得宜, MIT不MIT我倒覺得不是那麼的重要了. 重要的是我們是否能無衷的去支持台灣的品牌而不是因為不是MIT了就倒向他牌.

    • nini

      不對ㄜ 我周圍的朋友可是沒人加薪 他們的人力製造成本沒有那麼大的衝擊ㄜ 或許只有某些產業有影響 但很多都是貪 應該說他們想賺多一點 才可付買新房的房貸 車貸 …… 要不就是他們根本沒能力做事 把自己的無能怪在其他原因
      lativ 賺這麼多 然後跟你說 我們也沒辦法啦 ㄚ就環境不允許ㄚ 賺錢後又說環境不允許 所以我們得移單 我是白癡 我聽不懂
      反正他們下一個市場是中國 台灣人買不買沒關係啦 40的月照領

  • 台灣給Lativ機會, Lativ再給台灣失業 !!

  • [...] @ 蘋果日報 (2/3) 網友痛罵lativ態度高傲 官網迅速修正文字 @ 蘋果日報 (2/3) 台灣:對成衣品牌Lativ失望 · Global Voices (2/3) 一個成衣養大的孩子,從lativ事件看成衣工業 @ 楓糖地瓜 :: 痞客邦 PIXNET [...]

  • kk

    我搜到了之前執行長接受天下雜誌的專訪內容~~

    http://taiwan.cw.com.tw/magazine/location_article9-3.aspx

    引用內容如下…………………………………………………………………………..

    lativ成功後,市場出現許多模仿品。張偉強從自建物流中心、降低物流成本著手,同時還積極尋找海外大型代工廠,築起另一道門檻。

    將來,lativ會到海外發展嗎?

    「不會,」務實的張偉強說,「台灣休閒市場兩百億,我們目標能吃下市場的三成。我先把眼前的事情做好比較重要。」

    ………………………………………………………………………………………….

  • Stone

    我沒買過uniqlo / zara 半件衣服
    因為算算c/p值
    lativ還是好太多了
    我已不管老板是誰了
    省自己荷包最重要
    而且lativ也學到教訓了不是嗎
    雖然日本人自己不愛買uniqlo
    但也以uniqlo成為世界品牌而自喜吧
    持續監督lativ再給lativ一個機會吧
    希望lativ 也不要只是拍感性的微電影
    多做些感性的公益活動更有意義喔

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